9月4日，世界黄金协会携手上海市黄浦区豫园地区管理办公室（珠宝办），联合十二家行业品牌在上海举办2026硬足金品鉴沙龙。周大生获授世界黄金协会硬足金联合推广零售品牌，并由周大生董事夏洪川出席活动。活动以“硬足金，映真我，就这么戴”为核心概念，聚焦Z世代的人格情绪表达，通过沉浸式体验空间与主题大片视觉叙事，呈现硬足金更多元的佩戴可能。

（世界黄金协会硬足金2026联合推广商合影，右四为周大生珠宝董事夏洪川）

       四大人格诠释“就这么戴”个性态度，多元演绎深化硬足金情感共鸣

       品鉴沙龙现场重磅发布2026年硬足金营销推广广告大片，围绕核心主张“硬足金，映真我，就这么戴”，致敬Z世代的人格情绪自我表达。世界黄金协会特邀四位风格鲜明的新生代艺人倾情出演：新生代跨界演员傅菁以P人的率性自在，展现真实果敢、不被定义；青年演员林柏叡生动诠释E人坦荡无畏的自信与张力；新生代演员徐若晗流露出I人的内敛与真诚；新生代原创唱作人张颜齐则带着J人的笃定与坚定，彰显忠于热爱、敢想敢闯的个性。四位不同性格的艺人以多元人格视角，演绎硬足金如何映照真实自我，让每一种个性都能在硬足金中找到属于自己的表达。

       世界黄金协会中国区首席执行官王立新表示：“硬足金的工艺特性为黄金带来了更多日常佩戴的可行性——硬度足以抵御日常磕碰，轻量化设计确保长时间佩戴的舒适度，亮泽质感则使其适配从通勤到社交的多元场景。消费者无需为场合妥协，也无需为规则所限，只需依照个人喜好，以‘硬足金，映真我，就这么戴’的态度自由搭配。同时，我们希望这份自信，不止于饰品佩戴，更能延展至每一位年轻人对待生活的态度，鼓励他们忠于内心、坚定选择，大胆地展现属于自己的独特风格。”

（世界黄金协会中国区首席执行官王立新致辞）

       在随后的媒体采访环节，周大生夏洪川分享道，硬足金的工艺突破解放了黄金产品的设计空间，使黄金更多承载“悦己”功能。硬足金在周大生产品矩阵中已形成清晰的梯度化布局，实现了从高端到大众的全线覆盖。面向年轻悦己客群的“爆闪金”系列，采用CNC多面精密切割搭配5G高硬黄金工艺，以轻量化设计契合年轻客群消费力；面向Z世代萌系客群的卡通联萌系列，运用哑光金与浅珐琅工艺提升立体视觉感和活力感，这两个系列件精准切中年轻消费者的悦己与潮玩需求。在高端线，周大生×国家宝藏推出云锦大师系列、霁红系列，创新运用云锦织金、云锦刻金、金胎珐琅和手工镶嵌等工艺，将国宝文化和东方美学融入黄金当中，完美契合追寻高品质、高品位的客群。

       在夏洪川看来，硬足金从产品跃升为“社交货币”的关键，在于从“材质价值”到“文化价值”的升维。本次沙龙展出的周大生×国家宝藏云锦大师系列，正是这一路径的探索成果。每件金品溯源国宝文物，每个系列均有独特的工艺与美学风格，通过“国宝文化、传世技艺和东方美学”的融合创新。消费者获得的不仅是黄金本身的材质价值，更是一件有文化出处、有国宝故事、有情感温度的博物馆级黄金珠宝。

       品鉴沙龙同期打造四人格沉浸互动体验空间，将“硬足金，映真我，就这么戴”的概念与四大人格深度融合。主题展区设置外放、沉静、随性、笃定四种人格主题空间，参与者通过人格特征测试入场，在自由探索中感受不同性格特质所对应的审美语言与产品表达，完成从“了解品类”到“认识自己”的认知转化。

       此外，9月4日至16日，世界黄金协会将携手小红书生活MOODSFIT，在上海愚园路四家店铺打造四大人格线下打卡站，同期配合位于上海陆家嘴亚洲最长的全LED巨幕长屏震撼展示，通过整合营销的方式，进一步将“硬足金，映真我，就这么戴”的体验延伸至城市公共空间。

       《2026年中国金饰零售趋势洞察》发布，三大趋势指引行业方向

       活动当天，世界黄金协会发布了《2026年中国金饰零售趋势洞察》。今年上半年，尽管我国金饰消费量同比下滑，但总金额则上升5%至1,437亿元，呈现“花得更多”的态势。值得关注的是，“悦己”需求正进一步主导金饰消费，黄金消费的场景也从“重要时刻”升级为“每时每刻”。同时，自戴占比连续三年攀升，已成为最具确定性的增长引擎，不仅为门店带来更高频、更稳定的复购潜力，也为产品创新与年轻化战略提供了明确方向。

       硬足金从工艺突破到多元设计表达，为金饰产品与年轻消费者的“悦己”的情绪需求提供了新的可能。世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼中国区行业拓展副总监贾舒畅表示，行业对黄金的长期趋势保持信心，尤其是在“情绪价值”与“以我为主”正成为年轻消费者关注的核心背景下，轻量化与“足金+”趋势将持续深化，门店备货方向也随之明确转向轻克重产品，这不仅是应对消费变化的策略调整，更是对“悦己”消费趋势的主动回应。当“悦己”逐渐成为首要购金理由，年轻消费者真正需要的是能够承载个性表达与情绪价值的产品与体验。这正是世界黄金协会携手各生态伙伴持续探索的方向——以硬足金为支点，推动金饰从材质叙事走向情感共鸣。

（世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼中国区行业拓展副总监贾舒畅致辞）

       从品类定义走向情感连接，引领行业路径持续升级

       从2023年启动品类认知，到2024年传递产品优势，再到2025年深化品牌精神价值，世界黄金协会持续推动硬足金品类完成从认知建立、价值输出到情感驱动的迭代升级。今年，协会以“硬足金，映真我，就这么戴”核心概念为起点，率先示范“情感营销”的全新打法，将四大人格概念融入沉浸式体验与广告叙事，让消费者在互动中感知硬足金与自我表达的深度关联，推动金饰从材质选择走向情感共鸣。

       随着硬足金品类认知逐步建立，世界黄金协会在中国市场的金饰推广也进入新的阶段，更加关注消费者情感价值认同，并通过创新实践为行业探索与年轻消费者建立深层连接的完整路径，共同拓宽硬足金的市场想象空间。周大生将继续深耕硬足金品类创新，以更丰富的设计语言和更出色的工艺表现，为年轻消费者提供契合个性、承载情绪的金饰选择，让黄金在日常佩戴中真正成为表达真我的方式。